אוק' 11 2011

החיים שלכם הם לא משחק?

תחשבו לרגע על המשחק האהוב עליכם… משהו שתמיד אהבתם לשחק ויכולתם לשחק שעות על גבי שעות והזמן פשוט עבר בלי שתשימו לב (המשחק יכול להיות משחק מציאותי או משחק מחשב לא משנה ממש).

עכשיו דמיינו שאתם יכולים לקשר את התחושה הזה לכל מטרה בחיים שלכם. אפילו דברים שתמיד היה לכם קשה להתמיד איתם, כמו לרדת במשקל, להרוויח כסף באינטרנט, לרוץ מרתון, להשקיע במערכת היחסים שלכם.

שחקו!

יצא לכם לשחק במשחקיים חברתיים כמו "Farmville"? המשחק בנוי בצורה סופר ממכרת (אנשים ספציפיים מוציאים על משחקים כאלה סכומים קטנים ואפילו גדולים מאוד), איך אתם מסבירים את התופעה הזאת??

מישהו נכנס למשחק חינמי, הוא מתחיל לשחק ובכל פעם שהוא מתקדם במשחק הוא מרוויח "כסף וירטואלי" , נקודות, מדליות רמות של הדמות ועיטורי שבח על ההתקדמות שלו וביצוע משימות במשחק. ככה אנשים מרגישים דחף להתקדם קדימה במשחק.

בסופו של דבר אחרי שהם כבר "שקועים" במשחק יש הצעות לקנות עם כסף אמיתי וככה להמיר אותו ל"כסף וירטואלי" במשחק. לא יאמן בFarmville אפשר לקנות בניינים שלא יכולתם לקנות בלי הכסף המיוחד, או לפעמים בשביל להרוויח המון כסף צריכים פשוט "לעבוד קשה" על המשחק בשביל לקבל את אותו הכסף שיכולתם לקנות במיידי.

מה אם אתם הייתם יכולים לקחת את ההנעה הזאת – של משחקים, ובמקום שהמטרה התת מודעת של כל התהליך זה להוציא מהשחקן כסף (זה לא רע או טוב) פשוט המטרה התת מודעת – תהיה בשליטתכם! (או המעביד שלכם כפי שתראו בקרוב :) )

אתם יכולים "לעטוף" כל מטרה – כמה שהיא נראית לכם משעממת וחוזרת על עצמה כמו להתאמן 4 פעמים בשבוע בחדר כושר – אתם תוכלו למעשה להפוך את זה למשחק של – "המסע לגוף הסקסי בעולם" (או כל שם שתמציאו ברגע זה :) )

זהו התחום החדש שצף לפני השטח – "משחוק – Gamification". זה לקחת בעצם את העקרונות של המשחקים – תגמול של נקודות, רמות, עיטורים, השוואה חברתית ועוד בשביל להניע אנשים לפעולה רצויה מראש. (פעולות חוזרות ושיגרתיות מתאימות לזה בול!)

כבר קיימים רעיונות של משחוק – כמו האפליקציה של נייק + שמאפשרת לאנשים לרוץ ולמדוד את המרחקים שהם רצו, להשוות עם חברים ולקבל כל מיני עיטורים על כל מיני אתגרים (כמו ריצת 5 ק"מ ועוד).

יש גם אתר שקוראים לו Health Month – שהוא בעצם עוקב בכלליות אחרי הדברים שאכלתם שתיתם וגם האימונים שלכם ונותן לכם ניקוד. ויש עוד מלא רעיונות שקיימים ובפיתוח.

בקרוב אני משער יצוצו כל מיני אמנים/מומחים בעיצוב מוטיבציה לחיים שלכם – אתם תבואו אליהם והם יבנו לכם תוכנית מוטיבציה כוללת לכל היעדים בחיים שלכם, ותזכו לתגמול לכל פעם שתבצעו פעולות. בצורה של משחוק.

התעשייה הזאת היא רק בחיתולים ומומחים מעריכים שהיא תהיה שווה 1.6 מיליארד דולר עד 2105.

קצת לינקים: (בשביל אלא עם ההפרעת קשב שביניכם, חסכתי לכם פיצול מודע והשארתי את הלינקים לסוף :) )

נייק +

Health Month


ינו' 6 2011

מולטיטסקינג אגו

פוסט קצר,

לנו בתור בני אדם לוקח זמן לעבור ממשימה A לB. אני הייתי שרוי המון זמן במצב שעשיתי כל הזמן כמה דברים במקביל, היום אני לא מאפשר לדברים להפריע למשימה שיש לי, מנטרל הפרעות ומבקש שיחזרו אלי יותר מאוחר (95% מהזמן בכנות):

הדוגמא ברורה, אם מחליפים הלוך וחזור מפעולה אחת לשנייה, אנחנו מפסידים זמן יקר של התכווננות למשימות כל פעם מחדש, ולמעשה היינו יכולים לחסוך זמן רב אם  היינו מתמקדים במשימה אחת כל פעם עד לסיומה. תפסת מרובה לא תפסת נשמע מוכר? :)

קרדיט לבלוג שהוא כבר לא ממש פעיל של נדב סאמט. (חבל שהוא לא כותב עוד…)


דצמ' 25 2010

מוטיבציה עצומה ללא משמעת ומאמץ

אם אתה כרגע יודעים שיש לכם משהו שאתם לא מצליחים להשיג בחיים כבר זמן אני מבקש ממכם לקרוא את המאמר עד הסוף – כי אני בכנות מאמין שהוא יכול לגרום לחיים שלכם להיות טובים יותר!

קרה לכם פעם שעשיתם משהו במשך שעות על גבי שעות שאהבתם והזמן חלף כאילו עברה רק דקה?

קרה לכם שידעתם שאין סיכוי שאתם לא מסיימים פרוייקט/משימה כי התוצאות של לא לסיים אותו הם לא אפשרות בשבילכם?

ברוכים הבאים לעולם המוטיבציה – עולם שבו הרגש שולט.

אתם עלולים כבר לחלוק איתי, עצרו שנייה והשהו את חוסר האמונה לגבי מה שאני אומר עד סוף המאמר.

הדרך להניע את עצמכם לחיים האידיאלים

רוב האנשים יודעים כמה דברים שהם רוצים שיהיו בחיים שלהם – הם יודעים שהם רוצים יותר כסף, יותר בריאות, יותר זוגיות, יותר סקס – הם יודעים שהם רוצים להרזות ב10 ק"ג, להיות מצליחים יותר בעבודה שלהם, לבנות את החיים שהם באמת רוצים. רק מעטים באמת מצליחים ליצור את החיים שהם באמת רוצים, למה זה?

פעם רציתי שתהיה לי משמעת חזקה יותר בנגינה שלי – ממש הייתי מרגיש שאני מכריח את עצמי להתאמן בפסנתר – באמת רציתי לדעת איך אפשר להתאמן יותר מבלי שאני ארגיש מוכרח להתאמן, בכנות באמת רציתי את זה. אמרו לי פעם שאם אני לא מצליח לעשות להיות משהו, זה בגלל שאני לא רוצה אותו מספיק – לא ממש הבנתי מה זה אומר, הרי תמיד רציתי שתהיה לי משמעת טובה שאני אוכל להתאמן 6 שעות ביום כי ידעתי שזה הכרחי בשביל להיות נגן מטורף (בסופו של דבר כן הצלחתי) – אבל בתקופה שלי בתור ילד, זה נראה לי כמעט בלתי אפשרי.

בשלב מסוים הבנתי שזה לא עובד בדיוק ככה – לרצות משהו לבד זה לא תמיד מספיק. עובדה – רציתי להתאמן יותר אבל לא הצלחתי, כי היה משהו שעיכב אותי…

מה שעיכב היה חוסר ההנאה מהאימון! למעשה רציתי להיות נגן ממש טוב – וחייבים לעבור דרך שעות רבות של אימון לבד עם עצמך בחדר בשביל להגיע לרמה עולמית (וגם זה לא תמיד מספיק) – אבל בתור ילד לא סבלתי אימון וניסיתי למצוא קיצורי דרך.

ניגוד אינטרסים פנימי

רוב האנשים שלא מצליחים ליצור את מה שהם באמת רוצים בקונפליקט דומה – מה זאת אומרת?

יש להם רצון בסיסי להגיע לאנשהו – ותמיד יש להם סיבה מספיק טובה להישאר איפה שהם נמצאים כיום וסיבה מספיק טובה לא לקחת את הצעדים שיגרמו להם להגשים את הרצונות העמוקים שלהם. אותם אנשים יכולים להגיד לכם, "לא נכון, יש לי סיבה מספיק טובה להרוויח מיליון דולר בשנה!" – אז זהו כנראה שלא. יש להם סיבה מספיק טובה לא להרוויח או סיבה מספיק טובה להישאר במצב הקיים! (הסיבות הן לא תמיד גלויות)

אז על מה השרבוט בפתיחה?

למעשה זה פשוט – לא סתם ציירתי את הדיאגרמה הזאת בפתיחה. הדיאגרמה מתארת איך אפשר להניע את עצמנו לקראת מטרה גדולה, רגש הוא למעשה מטען חשמלי, שמניע אותנו במהלך הזמן והמרחב וקובע איפה נהיה בעוד שנייה, דקה יום ושנים מהיום. הסימן שלילי מייצג את כל הסיבה הדוחות אותנו שאנחנו רוצים להתרחק מהמצב הלא רצוי כיום (או הפחות רצוי) – והסימנים החיוביים מסמלים את הסיבות לנוע קדימה לקראת היעד העתידי שאנחנו רוצים. אני מדבר בעיקר על סיבות רגשיות! (סיבות לוגיות פחות חזקות מבחינה של הנעה, הן יותר מצדיקות את הרגש לאחר מכן)

איך להניע את עצמך?

בשביל להניע את עצמכם לכיוון מסוים, אתם צריכים סיבות מניעות משני הסוגים – סיבות למה לא להישאר במצב שלכם כרגע, וסיבות למה להגיע לאן שאתם רוצים להגיע. ושאני אומר סיבה אני מתכוון לסיבה רגשית – שאתם מרגישים בעצמותיכם מה התוצאות של חוסר פעולה, וההנאה של להגשים את היעד שלכם.

למעשה לרצות משהו זה בסה"כ לסמן מטרה בלי לסלול את הדרך להגיע לשם. לדוגמא אני רציתי להיות מסוגל להתאמן בשביל שאוכל להיות נגן טוב, אבל היו מכשול – חוסר ההנאה שלי מאימון!

נוסחה פשוטה להנעה רגשית

נדמה לי שזה פרויד שהוביל את הרעיון שכאב ועונג (הנאה) הם 2 האלמנטים היחידים שמניעים אנשים.

בבסיס אנשים נעים לקראת עונג והנאה ורוצים להימנע מכאב וסבל.

אם אתם רוצים להניע את עצמכם מאסיבית לכיוון מסוים בחיים ללא מאמץ ובלי "להכריח" את עצמכם לעשות את מה שאתם רוצים לעשות – זה פשוט! אתם צריכים לקשר כאב עצום למה יקרה אם לא תנקטו בפעולה, ולקשר הנאה עצומה לקראת פעולות של התקדמות ליעד. ולהפוך את כל הסיבות הרגשיות שמונעות ממכם להגשים את המטרה. בוא ניקח את הדוגמא שלי בתור ילד ונעבוד עם עצמי בעבר:  :)

אנחנו יודעים שאני רוצה להתאמן כי אני רוצה להיות נגן מדהים, כי אני מאוד אוהב להופיע אבל אני לא סובל את עצם הפעולה של האימון. אתם רואים את ניגוד האינטרסים? אנחנו רוצים להגיע למצב עם שהדיאגרמה פשוטה שכל המינוסים (הסיבות להתרחק ממצב מסוים) והפלוסים (הסיבות ללכת לקראת מצב מסוים) מאורגנות באותו כיוון – כרגע יש ניגוד אינטרסים פנימי שמושך כל פעם לצד אחר!

איך מסדרים את זה?

2 פעולות, פעולה ראשונה היא להגדיר מה הייתי רוצה בדיוק להשיג. לדוגמא להתחיל במינימום של להתאמן שעתיים ביום במשך 5 ימים – (להגביר את קצב האימון שיהפוך לטקס יכול להקל גם על התהליך הרגלים נוטים לחזור על עצמם לטובה או לרעה).

דרך מצוינת לגרום לעצמך לעמוד בפעולות שקבעת הוא פשוט להתחייב בפומבי מול אנשים – יכולתי לשלוח ל5 אנשים קרובים – "אני הולך להתאמן שעתיים כל יום 5 פעמים בשבוע ואם אני לא אעשה את זה אז אני הולך לא להופיע במשך חצי שנה"

חשוב שהתוצאה של מה שאתם בוחרים תהיה בלתי נתונה למשא ומתן ומשהו שבכנות לא תרצו שיקרה, ככה שאנחנו משלבים אלמנט חשוב – מחויבות להישאר למה שאמרת, אנשים בעולמו לא מעריכים אנשים שלא עקביים עם המעשים שלהם. זאת מלכודת חיובית שאתם שמתם על עצמכם!! Haha

הפעולה השנייה תהיה בכיוון של לקשר הנאה לאימון – הייתי מציע לעצמי שכל פעם שאני מתחיל להתאמן הייתי מדמיין את עצמי מופיע מול קהל ואנשים היו פשוט נהנים מהיכולת שלי ושאני מרגיש כל כך סיפוק שאני נגן שמשקיע ויודע כמה אני איכותי (באמת יש סיפוק עצום שיש לך יכולת נגינה טובה).

הקישור של הנאה מהאימון שוב ושוב בכל יום שהייתי מתאמן היה בהרבה יותר מקל על האימון והוא היה עובר בלי סבל ואפילו בהרבה יותר הנאה בכלל כי הייתי בהרבה יותר נהנה והייתה לי מוטיבציה. בשביל לעשות את זה יש גם כמה טכניקות של עיגון רגש לפעולה – אבל זה כבר לפוסט אחר.

אתם יכולים גם לעשות את זה עם כל דבר – סיכום

מה הדבר הכי חשוב בחיים שלכם שאתם רוצים ליצור כבר זמן לא מבוטל ואתם מרגישים שאתם לא מתקדמים בו?

תרשמו את זה על נייר – אני בטוח שאתם רוצים להשיג אותו, יש לכם רצון נכון?

יופי, עכשיו אני רוצה שתתארו בדיוק מה אתם רוצים לפרטי פרטים:

  • עכשיו תענו על השאלה למה אתם רוצים להשיג את המטרה הזאת? (שוב כמה שיותר סיבות רגשיות והגיוניות)
  • עכשיו, אשמח אם תתארו מה מונע ממכם להשיג את המטרה?
  • עכשיו תפרטו את הצעדים המדויקים להגשים את המטרה – זה יכול להיות אפילו צעד או כמה צעדים או אפילו 10 צעדים. (חד פעמיים או חוזרים)
  • מצוין! עכשיו תגדירו 3 תת-מטרות בתחום שתרצו להשיג ב3 חודשים הקרובים

עכשיו מגיע החלק הכיף באמת – תיצרו הצהרה של:

מה הצעדים שאתם מתחייבים לקחת כל יום שמבטיחים את ההתקדמות ליעד שלכם (תחשבו טוב על לקחת משהו מאתגר אבל לא קשה מדי בהתחלה)

  • מה התוצאות שתישאו על עצמכם אם לא תעשו את הפעולות שהחלטתם? תזכרו שזה לטובתכם ככה הצעדים שבחרתם הם לא נתונים למשא ומתן.
  • שלחו את זה ללפחות 5 חברים קרובים.

אחרי שלקחתם צעדים שמבטיחים שתנועו קדימה – בכל פעם שאתם עושים את הצעדים האלה, תתחילו לדמיין את היעד שלכם מתקרב אליכם – הפעולות והתחייבתם יצרו השפעה עצומה וחיובית על העתיד שלכם, ואתם יודעים את זה, כל פעם לפני או אחרי שאתם עושים את הפעולות תרגישי רגשית והגיונית כמה זה טוב להתקדם – תשחקו עם זה! תשאלו את עצמכם איך הצעדים האלה משפיעים על החיים שלכם? תהיו יצירתיים!

זה הכל :) מקווה שעזרתי בהבנה של איך אנשים מונעים, אנחנו מונעים מרגש ומצדיקים לאחר מכן עם הסבר הגיוני תזכרו את זה! הרגש הוא מה שמניע אתכם בסופו של דבר.

אני אשמח גם אם תרצו לשתף הפעולות של השאלון בתגובות ואשמח להגיב!


דצמ' 12 2010

ככה לא עושים קמפיין בפייסבוק – חלק ב'

כפי שהבטחתי בפוסט הקודם – נשלים את הלופ הפתוח :) לקחתי על עצמי התחייבות חדשה – לכתוב לפחות פעם אחת בבלוג כל שבוע – אחרת… (החברים שלי יודעים אחרת מה)

יכול להיות שהפוסט כבר לא רלוונטי (מדהים כמה האינטרנט דינאמי אה? ) אבל אני ארשום את מה שנותר לי לרשום. (כתבתי את הפוסט הזה לפני שבועיים אבל לא היה לי זמן לערוך אותו)

חלק ב'

אני עדיין בשוק שעברו 20 יום ועדיין לא היה שינוי אפילו אחד בקרייטיב, לא יאמן… (כנראה שהקמפיין ירד אבל באמת שלא ראיתי שינוי בקרייטיב של הקמפיין)

אנשים מתגאים בכך שיש להם "לייקים" בפייסבוק – פועלים סטודנטים הוציאה הוצאות בלתי מבוטלות (אני מעריך עשרות אלפי שקלים ומעל מאה אלף ש"ח ) רק על להשיג את ה33,479 הלייקים – מדד ש"נחשב" בעיניי אנשי הקמפיין – כמספר יצוגי להצלחה – כאן האשלייה…

אפשר להוכיח שלייקים לא שווים הרבה, יצרתי קמפיין כזה והגעתי לקבוצה בגודל של 27 אלף איש (ללא תקציב דרך אגב, עשיתי את זה בשביל חבר שרצה תוצאות מהירות ) – ואני יודע שכיום לפי הנתונים של קבוצה בגודל כזה, 27 אלף לייקים לא שווים כמעט (אלא אם כן…)

יחסית לכמות גדולה של אנשים (מעל 30 אלף) – רואים שבאמת אין "Reach" גבוה לסטטוסים ואפילו סטטוס איכותי מושך 20 לייקים תגובות (שזה פחות 0.1% מהאנשים שרשומים…)

הסיבה – Engagement

לפייסבוק יש מן אלגוריתם שמראה לאנשים את הפוסטים האחרונים אחד – TOP NEWS והשני MOST RECENT, בTOP רואים רק את ה250 החברים/דפים (ברירת מחדל שאפשר לשנות) הקרובים אלינו, שיש לנו הכי הרבה אינטרקציה איתם והכי פופאלריים – ככה שאם משהו מדובר יש מצב שהוא "יקפוץ" למעלה (אלגוריתם מורכב שאני בטוח לא מבין את כולו), ובMOST RECENT יש את כל האנשים וה"ישויות" אינטרנט שמופיעות בסדר כרונולוגי.

זאת הוכחה לכך שערכו של הלייק לא שווה הרבה – במיוחד לא לטווח הארוך שיהיו יותר ויותר ישויות שירצו שיעשו עליהן לייק – סביר להניח שבן אדם לא רואה את הדף של סטודנטים פועלים בTOP NEWS שלו אם הוא עשה לייק לפני חודש,ואפילו אם כן – הוא היה מתחרה עם סטטוסים של 250 גופים! ושלא נדבר על RECENT ששם התחרות של הסטטוסים (מי שהכי למעלה ורואים אותו) בהרבה יותר גבוהה.

החשיפה דועכת לאורך זמן

אני גם יודע את זה מהקבוצה של 27 אלף שיצרנו – קיבלנו בהתחלה 50 אלף צפיות לכל סטטוס ועכשיו אנחנו מקבלים חשיפה של 5000-10,000 צפיות לסטטוס (צפיות יכולות להיות גם כמה פעמים של משתמש בודד). והמספר הזה דועך ככל שהזמן חולף – מהסיבה הפשוטה – שמשתמשים הם לא מספיק פעילים בדף בשביל שהוא יופיע אצלם בTOP NEWS.

נקודה למחשבה לסיום – מדיה בטלוויזיה מול המדיה החדשה

החיסרון והיתרון של האינטרנט הוא כזה – אפשר להשקיע X סכום באינטרנט – אבל המשתמש יבחר אם להישאר או ללכת – אם הוא הולך זה מאוד מהר, ואם הוא נשאר זה יכול להיות פי כמה ממדיה מסורתית כמו טלוויזיה  - שיש למפרסם רק 10-30 שניות של זמן אוויר! אם הקמפיין איכותי באינטרנט – אפשר ליצור משתמשים שנשארים אפילו כמה דקות! שזה כבר פי כמה יותר חשיפה של זמן מטלוויזיה! מעניין שאף אחד לא מדבר על זה…


ספט' 9 2010

איך לדעת כמה אתה יכולים להרוויח? מתנה לראש השנה.

שנה טובהאחרי מחשבה מרובה על נושא של ייעול קמפיינים החלטתי לקחת צעד (!) ולעשות לכם מחשבון שממש יוצר בהירות לגבי כל הנושא של "כמה זה שווה לי" אם אני אני מייעל את הקמפיין.

כמובן שיש המון פקטורים משתנים בכל קמפיין – במחשבון הזה נועד עבור קמפיין קיים שיש לו הכנסה קבועה ממוצעת יומית עבור מספר מוגדר של קליקים, ולמעשה יש אפשרות שאתם יכולים להשיג קליקים יותר זולים ע"י שיפור הביצועים של הקמפיין ולהישאר באותה רמה של כמות הקליקים היומית (יכול להיות מצב שמקבלים קליקים יותר זולים אבל בווליום קטן יותר בגלל המערכות שקובעות מי "מקבל" את הצגת המודעה – אני לא מדבר על המצב הזה)

המחשבון שבניתי (לקח לי איזה שעה וחצי להיזכר בכל הפקודות ולחקור קצת :) ) למעשה מראה לכם כמה אתה יכולים להרוויח אם הייתם משפרים את ביצועי הקמפיין (כלומר CTR וציון איכות בגוגל) בשביל לקבל קליקים יותר זולים. הוא ממחיש את זה ע"י הכנסת הנתונים וראייה של כמה ההוצאה פחתה + כמה באמת אתם מרוויחים לעומת הקמפיין ללא השיפור ואיזה החזר השקעה תקבלו לפני ואחרי האופטימיזציה באחוזים (ROI).

הסבר לשימוש:

הכניסו את הפרטים הבאים: קליקים ממוצעים ליום, את הביד לפני אופטימיזציה, ביד אחרי אופטמיזציה , הכנסה ממוצעת יומית (כמובן שכל השדות באותו מטבע, אל תערבבו שקלים עם דולר!) ולחצו על הכפתור ותהנה מהבהירות. ממליץ לכם לשחק עם כל מיני אופציות כדי לפתח אינטואיציה לגבי איך דברים עובדים.

קליקים ליום:

ביד לפני אופטמיזציה (גבוה יחסית):

ביד אחרי אופטימיזציה (נמוך יחסית לקודם):

ההכנסה היומית הממוצעת:

ההוצאה לפני האופטימיזציה:

הרווח לפני האופטימיזציה:

החזר ההשקעה לפני האופטימיזציה:

%

ההוצאה אחרי האופטימיזציה:

הרווח אחרי האופטימיזציה:

הROI אחרי האופטימיזציה:

%

עכשיו שאתם רואים יותר בבהירים מה הפוטציאל של קמפיין קיים שלכם, תוכלו גם להשתמש במחשבון הזה ללקוח שרוצה לקחת קמפיין קיים ולשפר אותו – ע"י היכולת לתת לו צפי של כמה אפשרי להרוויח יותר עם הקמפיין עם אופטימיזציה ובידים זולים יותר.

שנה טובה מדהימה חברים! :)

עדי


יולי 3 2010

שיווק PPC ולמה כדאי שתבינו קצת יותר במספרים

לאחרונה נתקלתי בפוסט של סופר אפיילאט מניו זילנד MR GREEN, והיה שם פוסט אורח של בחור בשם אלכס, הוא דיבר על מיקסום הרווח שלך בתור משווק שותף (או אפילו לשיווק של חברות זה מתאים) – כל דבר שמבוסס לפי ביצוע (או שאכפת לכם באמת מהתוצאות של לקוחות שלכם :)  ).

הרבה משווקי שותפים חושבים שככל שיש יותר תנועה של אנשים ככה הרווח גדל, אבל כאן טמונה טעות, זה משהו שלא מלמדים בכלל באף קורס לשיווק באינטרנט, אלא משהו שתלמד דווקא בשיעור כלכלה – סטטיסטיקה! שהוא לפי דעתי חובה לכל משווק אינטרנט שרוצה להיות מקצועי. למעשה אנשים מפספסים את המטרה לפעמים אם הם מזרימים תנועה רבה להצעה, בביד גבוה, ושמחים שהם רווחיים, אז האינטואיציה שלהם אומרת להזרים כמה שיותר תנועה, כי יש לי הצעה רווחית, כאן הטעות.

גרף מקסום הרווחים

גרף סטטיסטי משעמם :)

אני יודע יכול להיות שזה נראה לכם סינית עכשיו, תישארו איתי, הגרף מראה את ההפרש בין ההוצאה הכוללת (TOTAL COST -TC) לבין המחזור הכולל (TOTAL REVENUE – TR) – ההפרש ביניהם, הוא הרווח שלכם. (הדבר החשוב ביותר).

ככל המרווח ביניהם גדל ויזואלית זה מתבטא ברווח. המטרה שלכם היא לא ליצור מחזור גדול יותר – אלא רווח גדול יותר. כלומר המטרה אפילו היא לא ROI (החזר השקעה), אני אתן דוגמא להבהיר:

נשתמש בקמפיין פייסבוק שאלכס נתן בתור דוגמא: (ואני אסביר ואפרשן את מה שהוא הסביר בעברית).

הקדישו זמן להתבונן בטבלה, לקחנו נתונים כלליים כמו – ביד, מספר קליקים, הוצאה, אחוז המרה (CR), מספר לידים, מחזור כולל ורווח (בהתאמה משמאל לימין):

עוד טבלה משעממת :)

כפי שאנחנו רואים, הרווח שלנו בשלב מסוים לא מניב את אותם התוצאות בהוספת תנועה וביד, ודווקא המצב האמצעי של לשים 0.3$ הוא עדיף על 0.4$ ויותר. כלומר בסביבות 0.3$ לביד יש לנו רווח גבוה יותר של 1000$ ומחזור של 2500$, לעומת זאת עם ביד של 0.4$ יש לנו רווח קטן יותר של 800$ עם מחזור בהרבה יותר גדול של 4000$. אז מה עדיף?

יש אנשים שיעדיפו להיות "מגלגלי כסף" ולהשקיע יותר כסף ולהתגאות שיש להם מחזור גדול יותר, שלמעשה הם יכולים להרוויח פי כמה יותר (25% רווח יותר למען האמת) , עם השקעה פחותה, במקרה הזאת – פחות הוא יותר.

לכן תמיד תחשבו על הנקודה הזאת – לפעמים לשלם יותר כסף באמת מניב מחזור גדול יותר, אבל החוכמה היא להגיע למצב שהחזר ההשקעה הוא גדול יותר, כדי שלא תגיעו ל"נקודת שבירה" שהרווח קטנה יותר, למעשה יש התכנסות לנקודה הרווחית ביותר בגרף (הביד עם הרווח הגדול ביותר מהTC לTR).

אני מציע לכם לנסות לחשב אם יש לכם קמפיין שרץ או קמפיינים עתידיים שאתה הולכים לצבור בהן נתונים, לנסות את התרגיל הזה, ולבדוק באמת מה המצב הרווחי ביותר עבורכם.

אני בכנות שוקל ללמוד קצת עקרונות עמוקים יותר של סטטיסטיקה (כן יש לי תשוקה למתמטיקה ואני לא מתבייש בזה), בשביל ליעל את העבודה שלי, ככל שעסק הזה יהיה תחרותי יותר ושאני אמשיך ואעבוד עם חברות גדולות יותר, הבדלים של אחוזים בודדים שווים המון ברווח מצטבר.

איך זה מתקשר לישראל

אני רואה חברות שמפציצות פרסום במדיית האינטרנט כאילו שזה מדיית הטלוויזיה, וזה עצוב, כי הם בכלל לא חושבים על אלמנטים חדשים, של מקסום הרווח, אלא בעיקר על עיקרון "אני בעל הבית" ויש לי כמה כסף שצריך בשביל להשקיע, שהיא אסטרטגיה בכלל לא חכמה, ואנשים יכולים לעקוף אותם מאוד מהר, עם קצת יותר מחשבה מהמשווק הממוצע.

אותו הדבר עם משווקי שותפים שחושבים שככל שיש להם יותר תנועה ככה הם ירוויחו יותר – זה לא בהכרח נכון… תנועה עוזרת ליצור רווח גדול יותר, אבל לפעמים טיפה פחות תנועה מניבה רווח פי כמה יותר גדול (בדוגמא שלנו רווח שגדול ב25% )

זהו להיום, ממש כיף לי להפעיל את "שרירי המוח" שלכם…

לינקים לסוף: :) (כדי שפאקינג תקראו את כל מה שכתבתי, ולא תקפצו לי בין חלונות).

האתר של MR GREEN

פוסט האורח של בחור בשם אלכס


מאי 30 2010

אתם לא יודעים שאתם יודעים איך להגיע

לאחרונה, נתקלתי באתגרים עצומים שגרמו להתרחב ולהתאמץ יותר לקראת להגיע ליעד המרכזי שלי בתקופה, יצירת פרנסה ודאית ועקבית דרך האינטרנט, המון אסימונים נפלו, וקלטתי שאני חייב להתמקד בנושא אחד ויחיד בתקופה מסוימת כדי להגיע למצב שאני מומחה בו. מן גישה מינימליסטית שאני מאמץ בעקבות ספרים שקראתי (The 4 Hour Work Week, The Power Of Less, ועוד…)

הגישה הולכת ככה, אין נוסחא מוגדרת להצלחה, ומה שיעבוד לאנשים אחרים לא בהכרח יעבוד לכם, וכמובן, אין קיצורי דרך (בטווח הארוך) – בשביל ליצור הצלחה עקבית אתה חייב לדעת ולהבין במה שאתה עושה, במיוחד עכשיו שהתחרות באינטרנט גדלה (יש עדיין מספיק לכולנו…).

אתם יכולים לעוף

נניח ועמדתם בקצה של צוק וידעתם שאתה חייבים לחצות אותו, והיו אנשים שכבר עשו את זה, אבל אין לכם מושג איך לעשות את זה, זה מצב אידיאלי – למה אני אומר אידיאלי? כי הוא טומן בו את כל מה שאתם צריכים בשביל באמת להתפתח בתור בני אדם, חזון ומוטיבציה (אתם יודעים שתרגישו סיפוק עצום שתחצו את התהום), אי ודאות עם טיפת ודאות  (אתם יודעים שאין לכם מושג איך תעברו, אבל קיימת דרך – עובדה אנשים אחרים כבר עשו את זה), יצירתיות – אין דרך מוגדרת להגיע לעבור את הצוק… כל דרך נכונה. סיכון – אתם יודעים שאתם חייבים להצליח… :) אחרת….  (האמתי שבחיים זה יותר סלחני )

להתמודד עם האי ודאות

הרבה אנשים בורחים מחוסר ודאות, הם מחפשים עבודה קבועה, שמבטיחה להם שכר קטן לכמה שהם יכולים להרוויח אם באמת יפעילו את הכוח היצירתי שבהם, במיוחד בעידן הזה – שבו הכי קל להרוויח ולשפר את הפרנסה תוך מקסימום שנתיים, לרמה שאתם מכפילים, משלשים אותה, והרבה יותר…

אני לא יכול לתאר את החשיבות שבחיים עם אי ודאות, תארו לעצמכם, חיים שאתם חיים עם ידיעה מוחלטת של מה שהולך לקרות… בהתחלה זה היה נחמד… הייתם צופים הכל ונהנים, אבל אז פתאום, הייתם מתחילים להשתעמם והם היו מתחילים להיות סיוט!

רוב האנשים חיים בודאות משעממת! הם יודעים מה הולך להיות פחות או יותר מחר, שגרה ועוד שגרה, והם חיים ככה כל החיים.

ודאות היא חשובה במידה

אז למה באמת רוב האנשים חיים חיים כאלה? זה אבסורד! מה ההגיון, בלחיות חיים משעממים? ההגיון הוא אלמנט הודאות, שאנשים חייבים בחיים שלהם, בלי ודאות, אנשים היו חיים בפחדים ופרנויות של "איפה אני אשן היום?" "מה אני אוכל היום?" וכו'…

ודאות היא אלמנט שחשוב לכל אדם, הודאות המרכזית של אנשים, היא ליצור פרנסה ודאית – אבל זהו מעגל קסמים אכזרי ביותר, אנשים מתמקדים בלהרוויח כסף ע"י פוקוס בכסף – טעות רצינית… תשלום עבור שירות מסוים קורה כאשר הערך השירות נתפס כגבוה יותר מהערך הכספי. זאת ההשערה שלי, תן לאנשים ערך עצום – ותיצור ודאות מכל בחינה אפשרית. אם זה כלכלית – תמצא דרך לתת ערך עצום למאות אלפי אנשים בעולם (ע"י פתיחת בלוג כזה) – הערך יכול להיות – מחשבתי רגשי, פרקטי, פיננסי, הומור, כל דבר שנותן חוויה. וכמובן תדאג להקל על הקורא להפיץ את זה בעצמו (Super Disturbation – כאן בא התפקיד שלי בתור משווק אינטרנט). מוצרי אינפורמציה שווים המון כסף אם הם באמת נותנים ערך עצום ללקוח וזה בהחלט חלק שלי בדרך שלי במסע…

לסיכום – קחו סיכונים בחיים

הפואנטה שלי בפוסט הזה היא להבהיר לכם, שהדבר הכי ודאי בחיים, זה לחיות באי ודאות, כי צירוף של פעולות אי ודאיות, יוצרות ודאות ממוצעות גבוהה יותר מחוסר לקיחת סיכונים מוחלטת (אני בטוח שאפשר להוכיח את זה מחקרית).


מרץ 24 2010

איך להרוויח אלף ש"ח ביום רק מהאינטרנט?

לאחר ניסוי וטעייה לא קטנים, הצלחות קטנות וגדולות יחסית, הגעתי למסקנה שאני חייב שיטה, משהו שאני יכול לחזור עליו, מן מודל כזה, שאני אדע אם אני בכיוון שאני רוצה או לא?

השערה: רוב משווקי האינטרנט השותפים (יש גם משווקי אינטרנט אחרים, שעובדים בצורה שונה) – מאוד מפוזרים, וזה מפריע ליצירת תוצאות אמיתיות לאורך זמן.

הקימו תוכנית פעולה מוגדרת ורשמו אותה

אפילו אם היו ויהיו הצלחות בשיווק באינטרנט, עם ניסיונות אימפולסיביים להקים קמפיינים, בסופו של דבר, אתם יכולים לחסוך המון זמן, ע"י שאילת שאלות כאלה:

  • כמה אני מוכן להפסיד על הקמפיין/פרוייקט?
  • מהו החזר ההשקעה המשוער? (ROI) ומתי מקבלים חזרה את התשלום?
  • כמה כסף מקסימלי אפשר להשקיע ביום?
  • כמה כסף הקמפיין/פרוייקט עשוי להחזיר באופן יומי?
  • כמה זמן נראה לכם שהקמפיין/פרוייקט יחזיק?
  • האם יש לך את הזמן להתחיל ולסיים את הקמפיין/פרוייקט מההתחלה עד הסוף?
  • האם הקמפיין הזה מעניין אותך? האם ישתלם לך לעשות Outsourcing לקמפיין (מיקור חוץ בעברית צחה :) )

כמה אני מוכן להפסיד/להשקיע על הקמפיין?

צריכים לדעת שיש ניסויים שלא הולכים, ויש הטוענים שרק 1 מתוך 10 עובדים ורווחים ובד"כ מכסים על השאר (את זה אני אשאיר לכם לבדוק), וזה נכון בכל תחום ביזמות, 95% מחברות הסרטאפ נכשלות, אותו יחס גם בקמפיין של משווקי שותפים.

מהו החזר ההשקעה המשוער? (ROI) ומתי מקבלים חזרה את התשלום?

אנשים תופסים מתשואה של 2 ספרות (10% פלוס) משהו שהוא מציאה – בתחום האינטרנט החזרי ההשקעה הם פי כמה יותר, אני אישית מציב לעצמי מטרה של החזרה השקעה של לפחות 50% ומעלה, אני מעדיף להשקיע 1000 ש"ח ולקבל בחזרה 2000, מאשר להשקיע 10,000 ולקבל 12,000 (יש כאלה שלא אכפת להם כי יש להם מלאן כסף, אני ממוקד ביעילות), עוד פעם, אם מדובר בקמפיין עצום שמחזיר לכם 20% מתוך השקעה של 100,000 בחודש, יש אנשים שישמחו להשקיע בזה. מה שמוביל לשאלה הבאה…

כמה כסף מקסימלי אפשר להשקיע ביום?

שאלה שאולי נראית מוזרה למשווק מתחיל, אבל אחד הדברים החשובים ביותר זה לדעת שאם יש לך קמפיין שהולך, איך אפשר להביא עוד תנועה, ברגע שיש לכם פרוייקט מצליח, צריכים למקד את כל המאמצים בלהשקיע כמה שיותר כסף בידיעה שהכסף יחזיר את עצמו. קרה לי שהיה לי קמפיין עם החזר השקעה מדהים, אבל הוא בסה"כ נתן לי 10$ ביום. (שזה גם יפה – בערך 1100 ש"ח בחודש)

כמה כסף הקמפיין/פרוייקט עשוי להחזיר באופן יומי?

יש קמפיינים שמחזירים 100 ש"ח ביום, ויש קמפיינים שיכולים להביא 500 ו1000 ש"ח ביום, אפשר להשקיע כמעט את אותו המאמץ, ולהשיג הבדלים עצומים ברווחים. עוד פעם כאן בא עוד כמה פקטורים שצריכים לקחת בחשבון, של הוצאות. עדיף להתמקד בפרוייקטים ארוכי טווח, שמניבים רווחים גדולים. – אני ארחיב על זה למטה.

כמה זמן נראה לכם שהקמפיין/פרוייקט יחזיק?

לי יצא להרים קמפיינים שהחזירו לי 100$ ביום אבל ירדו יחסית מהר, ומצד שני יש קמפיינים שמניבים 10$ ביום ומחזיקים זמן המון (עוד הרחבה למטה), לא תמיד אפשר לנחש כמה זמן הקמפיין ישאר, זה תלוי גם באמצעי הפרסום ובכמות קהל היעד.

האם יש לך את הזמן להתחיל ולסיים את הקמפיין/פרוייקט מההתחלה עד הסוף?

אחד הדברים החשובים שדיברתי עליו בפוסט הקודם הוא שאנשים מתפתים לא לסיים מה שהם התחילו! אתם חייבים להיות יעילים מבחינת האנרגיה שאתם משקיעים, אם אתם חושבים שלא תצליחו לסיים את הקמפיין, אל תתחילו אותו. מסיבה פשוטה, אתם רק תבזבזו את האנרגיה שלכם (ותלמדו על הדרך שעדיף שלא לבזבז אותה על פרוייקטים לא גמורים :)   )

עוד פעם יש יוצאי דופן, אחוזית הייתי אומר, של קמפיין לא גמורים, של טווח של שנה/שנים, שאתם רואים שהם לא הולכים לכיוון שחשבתם, ואז פשוט אתם חייבים לנטוש ולהתחיל משהו חדש. וזה מחזיר אותי לכל התהליך לפני הקמת הפרוייקט – חקר שוק וכל מה שהצעתי למעלה, מחקר ותכנון נועד לחסוך אנרגיה עתידית.

Outsourcing

אם יש חלק בפרוייקט שלא ממש מעניין אתכם/אתם לא טובים בו, וגורם לכם להרגיש מבואסים כל פעם שאתם עושים אותו/ פשוט אין לכם ידע או יכולת בו, יכול להיות שמשתלם לכם לשלם למישהו מבחוץ שיעשה את זה. ועדיין תהיו רווחיים, דוגמא טובה היא לקחת מעצב גרפי לאתר חדש, אני אישית לא מבין כלום לדוגמא בעיצוב אתרים, או עוד דוגמא טובה היא לשלם לכותב שיכתוב לכם מאמרים בנושא מסוים. אתם ממירים זמן ויכולת בכסף.

זהו להיום, מקווה שעזרתי :)

השאירו תגובה לגבי כל רעיון שעלה לכם, אשמח לעזור.


ינו' 24 2010

הבדלים משמעותיים בקליקים – קצת עובדות יבשות

אוקיי, הפוסט הבא נועד לכל המשווקים השותפים שמעוניינים קצת יותר להיות "עם יד על הדופק" על ההוצאות וההכנסות שלהם.

זה נושא שחשבתי עליו במשך כמה ימים, הבדלים משעותיים בקליקים, זולים ויקרים.

לי יצא להיתקל בקליקים מאוד יקרים (אין סוף לזה, כמה דולרים לקליק אחד!) עד לקליקים זולים ביותר ששואפים לאפס (כמה סנטים בודדים), ומכיוון שאני משווק שותף יחסית חדש, אין לי תקציב אל 100,000 שקל בחודש להשקיע בקליקים יקרים יותר ואני מתחיל עם הנישות ה"זולות" יותר, ניגש לעניין:

שמתי לב שככל ואני משיג קליקים יותר זולים בPPC, ההבדל הוא מאוד משמעותי בהוצאה ככל ששואפים לאפס! למה אני מתכוון? דוגמא:

נגיד ויש לכם קליק שעולה 30 סנט, ואתם מצליחים להוריד אותו בסנט אחד ל29 סנט, למעשה חסכתם בסה"כ 3.33%  מהעלויות, לעומת זאת, אם יש לכם 4 סנט ואתם מצליחים להגביר את הCTR במודעה שלכם ולקבל על המודעה 3 סנט, חסכתם 33% מהעלויות!! אתם יכולים לתאר לעצמכם איזה הבדל עצום בהחזר ההשקעה זה?  ככל שאתם שואפים יותר לאפס, ככה אתם חוסכים פי כמה וכמה, ואם אתה יורדים מ2 סנט לסנט בודד, חסכתם 50% מההוצאות, פשוט גן עדן :)  ואם יש לכם 5 סנט לקליק והורדתם ל1 סנט, חסכתם 80% מההוצאות :) ,  ואם יש לכם קמפיין מצליח, אז בכלל אתם יכולים מROI של 1 בקלות לקפוץ לROI של 3-5.

אותו הדבר לגבי הבדלים בין לידים, זולים או לידים/תשלום לפי מכירה יקרים, ככל שהליד יותר זול ואתם מוצאים ליד דומה עם הפרשים של עשרות סנטים בודדים, אתה יכולים להקפיץ את החזר ההוצאה שלכם, לכן יותר משתלם בצורה אירונית להתווכח על הבדלים קטנים בלידים זולים של עשרות סנטים (לידים של דולרים בודדים), לבין מכירות של 30+ דולר והבדלים גדולים יותר של דולרים! בדרך כלל ההבדלים בין הלידים באחוזים הם בטווח גדול יותר (עוד פעם את כל החישוב תעשו בעצמך, חשוב לתרגל את זה בשביל להיות מצליח)

הפוסט הזה לא נועד להסביר איפה מוצאים את הקליקים הזולים, אלא לדרבן אתכם להבין שהבדלים קטנים בקליקים יקרים הם לא כאלה משמעותיים, לעומת הבדלים קטנים בקליקים זולים!

המסקנה שהגעתי אליה: חייבת להיות דרך למצוא קליקים זולים ביותר בכמויות מאסיביות (לפי דעתי לא המון מוצאים אותה… לפחות לא כיום, אחוז קטן מהמשווקים השותפים) איך אתם הולכים למצוא אותם?


ינו' 16 2010

נקודת האל חזור

רציתי לדבר על נקודת האל חזור שלי שקרתה בשבוע האחרון,

למעשה החלטתי להתפטר מהעבודה ולהתמקד 100% בשיווק באינטרנט, כדי שהמודעות שלי תהיה כמה שיותר נקייה מהפרעות אחרות, ואני אאפשר לעצמי זמן לנשום (ולא לעבוד כל יום עד 3 בלילה על האינטרנט ולהתעורר ב8 לעבודה :)   ),

אפשר להגיד שזה סיכון בשבילי, סיכון לא קטן, שאני לוקח על עצמי, אני מאוד מאמין והאמנתי במשפט "בנה את ביתך החדש ואז תהרוס את הישן", ואני לא הולך לפיו כרגע, הבית החדש שלי בשלבי בנייה מתקדמים, אבל אני לא יכול להגיד שהוא בנוי במלואו, אני חייב את הסיכון הזה לעצמי. במקרה הכי גרוע אני אחזור לעבודה הקודמת, או אמצא חדשה. (אפשר להגיד שהייתה לי עבודה מאוד נוחה :)   )

התחילה להיות לי הצלחה בתחום, אבל מה? עם ההצלחה בא גם סיבוך…. ונסגר לי קמפיין אחד, הצלחתי השבוע לעבור ממצב רגשי ממש מרומם, למצב רגשי טרוד מאוד…. (אפשר להגיד שהיה קמפיין מאוד מוצלח :)   )

זה חישל אותי,

הרבה זמן שלא פינטזתי על מה אפשר לעשות עם כסף והמון זמן… למעשה מצאתי את עצמי מפנטז במשך כמה שעות, על מה שאני יכול לעשות כדי לתרום לעצמי, לתרום לעולם בזכות היכולת לעשות את מה שאתה אוהב באמת. החלום הזה כל כך רחב, וזה הניע אותי להגיע להחלטה שהגעתי לעזוב את העבודה ולמקד את כל המאמצים שלי ביצירת הכנסה באינטרנט. עכשיו אני כבר לא משחק. עכשיו אני אומר לעולם, נראה אותך לא נותן לי את מה שמגיע לי.

שיווק שותפים זאת עבודה עם המון אלמנטים, חשוב להבין מה המפרסם רוצה, לדוגמא: בקמפיין CPA (משלמים ע"פ הפנייה) חשוב להבין טוב מאוד מה יגרום למפרסם (לא רשת השותפים) להיות מרוצה מהלידים שלך, ובהנחה שתפציץ אותו בלידים, מה יגרום לו לאהוב אותך בתור שותפים, ולא לשנוא אותך בגלל שהוא שילם לך מלא כסף אבל הוא לעומת זאת הפסיד כסף…

תמיד תהיו בקשר עם המנהלי החשבון שלכם, ותבינו מה המפרסם רוצה, ואז תיצרו קמפיין שעונה על הצרכים של כולם, קודם כל המפרסם, אז של הרשת, ואז שלכם, ברגע שתעבדו לפי המודל הזה, הסיכויים בהרבה יותר נמוכיים שיעיפו אתכם מקמפיין מסוים… וזה מה שקרה לי העיפו אותי מקמפיין כי הבאתי אנשים שרשמו המון פרטים לא נכונים…. ולא צפיתי את זה.

לא נורא, מהקמפיין הזה עלו לי כל כך הרבה רעיונות שהם פוטנציאל רווחי לא רע, ככה שאני יודע שאני אמצא את הדרך להצלחה.

מי שרוצה להתחיל בשיווק שותפים וחושב שזאת עבודה שמרוויחים בא כסף קל, טועה, זאת עבודה שדורשת המון השקעה, יצירתיות, תחת, והפוטנציאל ההשקעה של מה שאתה עושה הוא מעריכי ולא לינארי – כמו רוב העבודות על גבי כדור הארץ – מקבלים כסף על זמן העבודה לעומת בשיווק שותפים – אתה מקבל את הכסף עבור כמות האנשים שאתה יכול להזרים למקום אחד ולשווק להם משהו שהם רעבים לו.